Tại sao cần phân tích website đối thủ
Phân tích web đối thủ giúp bạn hiểu rõ thị trường và tối ưu chiến lược SEO một cách có cơ sở. Dưới đây là những lý do bạn nên thực hiện thường xuyên:
- Xác định vị thế của bạn trên thị trường: Việc phân tích website đối thủ giúp bạn biết doanh nghiệp mình đang ở đâu, từ đó đặt mục tiêu cụ thể và phù hợp hơn.
- Tìm ra điểm mạnh của đối thủ: Qua quá trình phân tích web, bạn sẽ thấy họ đang làm tốt ở khâu nào – nội dung, kỹ thuật hay liên kết – để có thể học hỏi và cải thiện.
- Phát hiện điểm yếu để tận dụng cơ hội: Một phân tích trang web kỹ lưỡng giúp bạn nhận ra lỗ hổng SEO mà đối thủ chưa khai thác, mở ra cơ hội vươn lên top.
- Nâng cao hiệu quả đầu tư SEO: Dựa vào dữ liệu từ phân tích, bạn tránh được việc thử sai, tối ưu nguồn lực và đạt kết quả nhanh hơn.
Khi nào cần phân tích web đối thủ?
Không phải lúc nào bạn cũng cần phân tích website, nhưng có những thời điểm việc này đặc biệt quan trọng để định hướng đúng cho chiến lược SEO. Dưới đây là những giai đoạn nên thực hiện:
- Trước khi bắt đầu dự án SEO mới: Phân tích web đối thủ giúp bạn xác định mức độ cạnh tranh của ngành, lựa chọn hướng SEO và nhóm từ khóa phù hợp.
- Khi website hoạt động lâu nhưng không có kết quả: Nếu traffic không tăng, từ khóa tụt hạng, hãy phân tích website đối thủ để hiểu lý do họ vượt qua bạn.
- Khi thị trường có biến động hoặc Google cập nhật thuật toán: So sánh website của bạn với đối thủ giúp phát hiện điểm cần điều chỉnh để tránh tụt hạng.
- Khi muốn mở rộng hoặc thay đổi chiến lược SEO: Phân tích web giúp xác định xu hướng mới, nội dung tiềm năng và cơ hội backlink chất lượng.
- Khi đối thủ tăng trưởng mạnh bất thường: Đây là thời điểm cần xem họ đã làm gì khác biệt để học hỏi và kịp thời điều chỉnh chiến lược của bạn.
Hướng dẫn cách phân tích website đối thủ chuẩn
Tìm đối thủ cạnh tranh trực tiếp
Bước đầu tiên trong cách phân tích website đối thủ là xác định đúng đối thủ thật sự của bạn – những website đang nhắm đến cùng nhóm từ khóa, khách hàng và sản phẩm.
Bạn có thể làm theo 3 cách phổ biến sau:
Cách 1 – Tìm thủ công trên Google: Gõ từ khóa chính của bạn (ví dụ: “sàn gỗ”) rồi xem top 5-10 kết quả đầu tiên. Những trang xuất hiện thường xuyên trong nhóm này chính là đối thủ trực tiếp.
Cách 2 – Dùng công cụ SEMrush
- Mở SEMrush → Domain Overview.
- Nhập tên miền của bạn (ví dụ: vioagency.vn).
- Trong mục Main Organic Competitors, SEMrush sẽ hiển thị danh sách các đối thủ cạnh tranh tự nhiên (organic competitors) – những website có tập từ khóa trùng với bạn.
- Xem cột Competition Level (mức độ cạnh tranh) để xác định ai đang gần bạn nhất.
Cách 3 – Dùng thêm Ahrefs hoặc Ubersuggest: Các công cụ này cũng có mục “Competing Domains” hoặc “Competitors” tương tự SEMrush. Dùng song song giúp bạn xác định danh sách đối thủ chính xác và cập nhật hơn.
Phân tích tổng quan về đối thủ
Khi phân tích website đối thủ, hãy bắt đầu từ việc đánh giá tổng thể để hiểu rõ vị thế của họ trên thị trường. Trước hết, xem lượng truy cập, độ uy tín tên miền và nhóm từ khóa đang mang lại traffic. Tiếp theo, quan sát giao diện, tốc độ tải trang, khả năng hiển thị trên di động và cách họ sắp xếp CTA. Cuối cùng, xác định nội dung được đầu tư nhiều nhất để hiểu hướng phát triển của họ.
Ngoài ra, nên phân tích thêm các thông tin sau để có góc nhìn toàn diện hơn:
- Thông tin cơ bản: quy mô, vị trí, năm thành lập, các trang web và mạng xã hội.
- Vị trí, thị phần và phạm vi sản phẩm.
- Đặc điểm nhận diện thương hiệu: logo, màu sắc, phong cách giao diện.
Kiểm tra SEO onpage của đối thủ
Bước tiếp theo trong cách phân tích website đối thủ là kiểm tra SEO onpage. Bạn có thể làm theo các bước sau:
- Dùng SEMrush – Site Audit: Nhập domain đối thủ để xem điểm SEO tổng thể, lỗi onpage, cấu trúc heading, thẻ meta và tốc độ tải trang.
- Dùng Screaming Frog: Crawl toàn bộ website để kiểm tra tiêu đề, mô tả, heading, URL, hình ảnh và thẻ ALT.
- Dùng Ahrefs – Top Pages: Xác định những trang có lượng traffic cao nhất và xem cách họ chèn từ khóa, đặt tiêu đề, liên kết nội bộ.
Những yếu tố cần chú ý:
- Tiêu đề và meta: có chứa từ khóa chính, hấp dẫn, không trùng lặp.
- Cấu trúc H1 – H2 – H3: rõ ràng, có từ khóa phụ tự nhiên.
- URL: ngắn gọn, dễ hiểu.
- Internal link: dẫn người đọc đến nội dung liên quan.
- Hình ảnh: có thẻ ALT và dung lượng nhỏ để tải nhanh.
Phân tích nội dung (content)
Trong quá trình phân tích website đối thủ, nội dung là yếu tố quan trọng giúp bạn hiểu vì sao họ được Google đánh giá cao. Hãy bắt đầu bằng việc dùng Ahrefs – Top Pages để xác định những trang có lượng truy cập lớn nhất. Xem cách họ viết tiêu đề, mở bài, bố cục heading, mật độ từ khóa và cách lồng ghép liên kết nội bộ. Tiếp đó, sử dụng SEMrush – Organic Research → Pages để xem chủ đề nào đang mang lại nhiều traffic, từ khóa chính của từng bài và xu hướng tìm kiếm của người đọc.
Sau khi thu thập dữ liệu, hãy đánh giá chất lượng bài viết theo bốn tiêu chí: độ sâu nội dung, mức độ cập nhật, sự tin cậy của nguồn và tính dễ đọc. Nếu đối thủ viết bài ngắn, ít ví dụ hoặc không có dữ liệu thực tế, bạn có thể viết bài chuyên sâu hơn và thêm chứng cứ xác thực để tăng E-E-A-T. Ngoài ra, quan sát cách họ trình bày hình ảnh, video và CTA, vì đây là yếu tố ảnh hưởng đến thời gian ở lại trang.
Phân tích technical SEO
Khi phân tích web đối thủ, technical SEO giúp bạn hiểu website của họ đang được xây dựng và vận hành hiệu quả ra sao. Bước này tập trung vào tốc độ tải trang, khả năng index và trải nghiệm người dùng trên mọi thiết bị.
Bắt đầu bằng công cụ SEMrush – Site Audit, nhập tên miền đối thủ để xem điểm kỹ thuật tổng thể, lỗi thu thập dữ liệu, tốc độ tải, thẻ canonical, cấu trúc heading và tình trạng sitemap. Tiếp đó, dùng Screaming Frog để quét toàn bộ website, kiểm tra lỗi 404, redirect, trùng thẻ meta, hình ảnh không có thẻ ALT hoặc URL quá dài. Kết quả crawl sẽ giúp bạn phát hiện vấn đề mà đối thủ đã xử lý hoặc còn tồn tại.
Đừng quên kiểm tra Core Web Vitals bằng PageSpeed Insights để xem chỉ số LCP, CLS và INP. Nếu website của đối thủ đạt điểm cao, hãy phân tích cách họ tối ưu hình ảnh, nén dữ liệu hoặc sử dụng CDN.
Kiểm tra backlink (offpage)
Trong quá trình phân tích website đối thủ, backlink là yếu tố quan trọng phản ánh độ uy tín và sức mạnh SEO tổng thể. Việc kiểm tra giúp bạn hiểu đối thủ đang lấy liên kết từ đâu và cách họ xây dựng hệ thống offpage hiệu quả như thế nào.
Hãy bắt đầu với Ahrefs – Site Explorer, nhập tên miền đối thủ để xem tổng số backlink, số lượng domain trỏ về, tỉ lệ dofollow/nofollow và các trang đang nhận nhiều liên kết nhất. Chú ý phần Referring Domains để xác định nguồn liên kết chất lượng – ví dụ các trang báo, blog chuyên ngành hoặc website có DR cao.
Tiếp theo, dùng SEMrush – Backlink Analytics để so sánh giữa các đối thủ. Mục “Backlink Gap” giúp bạn phát hiện những domain đang liên kết với họ nhưng chưa trỏ đến trang của bạn. Đây chính là nguồn tiềm năng để mở rộng chiến lược offpage.
Phân tích traffic và hành vi người dùng trên website
Bước cuối cùng trong cách phân tích website đối thủ là xem và phân tích lưu lượng truy cập và hành vi người dùng. Phân tích các yếu tố này giúp bạn hiểu cách đối thủ giữ chân người dùng, tối ưu trải nghiệm và chuyển đổi hiệu quả hơn.
Traffic: Traffic thể hiện mức độ phổ biến của website trên thị trường. Bạn có thể dùng SimilarWeb hoặc SEMrush – Traffic Analytics để xem:
- Tổng lượt truy cập hàng tháng
- Nguồn truy cập (tự nhiên, mạng xã hội, quảng cáo, giới thiệu)
- Thời gian trung bình trên trang và tỷ lệ thoát
Nếu đối thủ có lượng traffic ổn định và tỷ lệ thoát thấp, điều đó cho thấy họ có nội dung hấp dẫn và trải nghiệm tốt.
Hành vi người dùng: Phân tích hành vi giúp bạn hiểu người dùng ở lại bao lâu, đọc nội dung nào và rời đi ở đâu. Dùng Google Analytics (GA4) để xem các chỉ số:
- Engagement rate: tỉ lệ người dùng tương tác thực sự
- Average engagement time: thời gian họ ở lại trang
- User flow: hành trình di chuyển giữa các trang
Top 9 công cụ phân tích website đối thủ
Ahrefs
Hỗ trợ phân tích website đối thủ toàn diện về backlink, từ khóa và traffic. Bạn có thể xem nguồn liên kết trỏ đến đối thủ, bài viết mang lại nhiều lượt truy cập và nhóm từ khóa đang giúp họ đứng top. Dữ liệu giúp xác định khoảng trống nội dung và cơ hội xây dựng backlink.
SEMrush
Giúp theo dõi hiệu suất SEO và quảng cáo của đối thủ. Chỉ cần nhập domain, bạn sẽ thấy lượng traffic, từ khóa xếp hạng và độ cạnh tranh trong ngành. SEMrush còn cho phép so sánh trực tiếp nhiều đối thủ để tìm điểm mạnh và yếu của từng bên.
Screaming Frog
Crawl toàn bộ website đối thủ để phát hiện cấu trúc onpage, heading, meta, tốc độ tải và lỗi kỹ thuật. Dữ liệu cho bạn thấy cách họ tối ưu SEO onpage và bố cục trang. Đây là công cụ hữu ích khi bạn muốn học cách họ sắp xếp nội dung và tối ưu kỹ thuật.
Google Search Console (GSC)
Không dùng trực tiếp để xem dữ liệu đối thủ, nhưng là nền tảng quan trọng để đối chiếu kết quả của bạn. Kết hợp cùng Ahrefs hoặc SEMrush, bạn có thể so sánh truy vấn và xác định từ khóa đối thủ đang chiếm ưu thế trên Google.
Ubersuggest
Thích hợp khi muốn xem nhanh đối thủ đang SEO cho nhóm từ khóa nào. Chỉ cần nhập domain, công cụ hiển thị danh sách từ khóa top, backlink và nội dung mang traffic cao. Phù hợp cho người mới học cách phân tích website đối thủ.
Moz
Hữu ích để đánh giá độ uy tín domain của đối thủ thông qua chỉ số DA và PA. Giúp bạn nhận biết họ đang có lợi thế về backlink hay không. Từ đó, bạn có thể xây dựng chiến lược liên kết phù hợp để cạnh tranh.
Google Analytics (GA4)
Dù không thể truy cập dữ liệu của đối thủ, GA4 vẫn giúp bạn so sánh xu hướng chung trong ngành. Kết hợp với dữ liệu từ SimilarWeb hoặc SEMrush, bạn có thể ước lượng hành vi người dùng và hiệu quả nội dung của các đối thủ lớn.
BuzzSumo
Phân tích nội dung của đối thủ trên mạng xã hội. Bạn có thể xem bài viết nào được chia sẻ nhiều, chủ đề nào thu hút người đọc và ai là người ảnh hưởng họ đang hợp tác. Từ đó, điều chỉnh chiến lược content marketing của bạn phù hợp hơn.
Keyword Planner
Giúp xác định từ khóa mà đối thủ đang chạy quảng cáo hoặc có khả năng đầu tư SEO. Khi so sánh dữ liệu từ Keyword Planner với Ahrefs hoặc SEMrush, bạn sẽ nhận ra từ khóa tiềm năng chưa được khai thác trong lĩnh vực của mình.
Tổng kết
Thực hiện đúng cách phân tích website đối thủ giúp bạn hiểu rõ chiến lược SEO của thị trường, nhận diện cơ hội và xây dựng hướng đi hiệu quả hơn. Khi nắm được cách đối thủ vận hành, bạn có thể tối ưu nội dung, kỹ thuật và liên kết để nâng cao hiệu suất website của mình.
Tại VIO Agency, chúng tôi luôn dựa trên dữ liệu và phân tích thực tế để tạo ra chiến lược SEO an toàn, hiệu quả và bền vững cho doanh nghiệp. Nếu bạn cần đội ngũ đồng hành trong việc nghiên cứu, triển khai và tối ưu toàn diện, VIO Agency là lựa chọn đáng tin cậy để bắt đầu.
