Branded content là một khái niệm quan trọng trong lĩnh vực truyền thông và tiếp thị. Đóng vai trò quan trọng trong việc xây dựng và định vị thương hiệu. Được xem như một hình thức truyền thông sáng tạ. Branded content mang đến những trải nghiệm chất lượng và giá trị cho khán giả mục tiêu. Vậy branded content là gì? Tại sao branded content lại quan trọng? Bài viết này sẽ cung cấp cho các bạn đọc các thông tin liên quan đến branded content cũng như cách ứng dụng chúng vào trong chiến dịch marketing một cách hợp lý. Nhằm mang đến hiệu quả cao trong việc truyền thông và định vị thương hiệu của mình.
Branded content là gì?
Branded content là một hình thức nội dung chuyên nghiệp được tạo ra dưới dạng bài viết, video, podcast và các yếu tố khác nhằm cung cấp giá trị liên quan cho người tiêu dùng. Khác biệt quan trọng giữa branded content và các hình thức quảng cáo thông thường là sự tập trung vào việc thu hút sự chú ý và tham gia của người tiêu dùng.
Chìa khóa thành công của branded content nằm trong khả năng kết hợp thông điệp thương hiệu, nội dung mang tính giải trí và lợi ích cho người tiêu dùng. Điều này đảm bảo rằng người tiêu dùng không chỉ quan tâm và tương tác với nội dung. Họ còn có trải nghiệm tốt hơn so với các loại nội dung thông thường.
Theo Nielsen, branded content chiếm tới 86% tỷ lệ định hướng thương hiệu. Trong khi tỷ lệ tương tự đối với quảng cáo thông thường chỉ là 65%. Điều này cho thấy sức mạnh của branded content trong việc xây dựng mối quan hệ chặt chẽ giữa thương hiệu và người tiêu dùng. Với mức độ tham gia cao hơn và sự tương tác tích cực. Branded content trở thành một công cụ hiệu quả để tạo dựng và tăng cường ý thức thương hiệu trong tâm trí khách hàng.
Đặc điểm của Branded content là gì?
Branded Content tập trung vào giá trị thương hiệu thay vì chỉ quan tâm đến việc giới thiệu và tiếp thị sản phẩm, dịch vụ như các dạng content quảng cáo khác. Thông qua Branded Content, nhãn hàng nhấn mạnh những giá trị vô hình của thương hiệu.
Branded Content tạo cơ hội để tương tác với khách hàng. Mục tiêu của nó không chỉ là tạo ra hành động mua sắm. Nó còn cố gắng tạo ảnh hưởng và tạo ra sự thu hút, gợi mở cuộc trò chuyện xoay quanh thương hiệu. Do đó, sự thành công của branded content được đo lường thông qua lượng truy cập và chia sẻ.
Branded Content mang lại giá trị cho người dùng. Khác với content quảng cáo, Branded Content có thể linh hoạt thay đổi ý tưởng. Tạo ra nội dung có giá trị mà khách hàng thực sự muốn xem.
Branded Content có khả năng kích thích cảm xúc. Nội dung định hướng thương hiệu tập trung vào việc xây dựng mối quan hệ thân thiết hơn với khách hàng. Thay vì chỉ tập trung vào việc nêu bật giá trị sản phẩm mà đối thủ trong ngành không có.
Khái niệm về Branded content trên Facebook?
Branded content trên Facebook được hiểu là khi Fanpage của một thương hiệu được gắn thẻ trên bài viết. Bạn sẽ thấy dòng chữ “Paid Partnership” và tên của Fanpage thương hiệu đó trên bài viết.
Ưu điểm của branded content là gì?
Ưu điểm chính của việc gắn thẻ branded content trên Facebook là tính minh bạch. Điều này cho phép các thương hiệu xem thông tin chi tiết về hiệu suất bài viết trên Fanpage của một KOL mà không cần quyền truy cập vào trang Fanpage đó. Điều này mang lại lợi ích cho cả doanh nghiệp và KOL. Vì thường KOL không muốn chia sẻ quyền quản trị Fanpage cho bên thứ ba.
Ứng dụng Branded Content Tag trên Facebook là gì?
Thực tế, việc hợp tác giữa các thương hiệu và các trang fanpage nổi tiếng là rất phổ biến. Không nhất thiết phải sử dụng chức năng gắn thẻ branded content. Tuy nhiên, việc gắn thẻ branded content mang đến những lợi ích sau đây cho thương hiệu:
- Tên thương hiệu sẽ xuất hiện cùng với tên trang cá nhân nổi tiếng.
- Khi trang cá nhân nổi tiếng gắn thẻ thương hiệu vào bài viết, bài viết đó sẽ xuất hiện trong phần insight của trang fanpage của thương hiệu. Điều này có nghĩa là thương hiệu không cần yêu cầu quyền quản trị hoặc quảng cáo từ trang đối tác để có thể xem thông tin chi tiết về bài viết như khi tự mình đăng tải.
- Thương hiệu có thể chạy quảng cáo cho bài viết này trong Ad Manager. Khi trang fanpage nổi tiếng gắn thẻ trang fanpage của thương hiệu vào bài viết.
- Trong Ad Manager từ trang fanpage của thương hiệu, bạn có thể tìm thấy bài viết từ trang fanpage nổi tiếng xuất hiện ở đây. Và bạn có thể chạy quảng cáo cho bài viết đó như một bài viết từ trang fanpage cá nhân của mình.
Cách đăng ký Branded Content của Facebook?
Branded content là gì? Cách để đăng ký branded content như thế nào? Dưới đây là cách để đăng ký Branded Content trên Facebook:
Đăng ký trực tiếp
Nếu bạn là một người nổi tiếng, có tầm ảnh hưởng, bạn có thể dễ dàng truy cập vào trang Facebook. Và yêu cầu cấp quyền để sử dụng Branded Content.
Đăng ký trên fanpage của brand
Người quản trị fanpage có thể vào phần Cài đặt – Branded Content và bật chức năng “Phê duyệt trang”. Khi chức năng này được bật, KOLs có thể gắn thẻ fanpage của bạn vào bài viết. Nhưng sẽ cần sự phê duyệt. Nếu tắt chức năng này, bất kỳ ai cũng có thể gắn thẻ thương hiệu của bạn.
Đăng ký trên fanpage của Kols
Sau khi KOLs được phê duyệt, trên fanpage của họ sẽ xuất hiện mục “Trang đã được phê duyệt”. KOLs có thể đăng bài viết và gắn thẻ cho trang fanpage của thương hiệu. Khi đăng bài, họ nên chọn “Gắn thẻ Nhà tài trợ”.
Vai trò của Branded content trong Marketing
Branded content đóng vai trò quan trọng giúp cung cấp thông tin về sản phẩm cũng như dịch vụ của doanh nghiệp đến với khách hàng. Nhờ vào những thông tin này, khách hàng tiềm năng có ấn tượng với thương hiệu của bạn. Điều này làm tăng khả năng chuyển đổi khách hàng một cách đáng kể.
Nội dung định hướng thương hiệu đóng vai trò quan trọng nhất trong việc tiếp cận khách hàng. Nó giúp củng cố vị trí của thương hiệu trong tâm trí khách hàng và khách hàng tiềm năng.
Content thương hiệu cung cấp thông tin cần thiết để khách hàng đưa ra quyết định mua hoặc không mua sản phẩm và dịch vụ của bạn. Vì vậy, nội dung thương hiệu càng chất lượng, càng gây ấn tượng mạnh, càng đem lại hiệu quả cao.
Làm sao để có một branded content hiệu quả
Cách tạo một branded content hiệu quả là gì? Để tạo nội dung branded content hiệu quả, có những cách tiếp cận sau:
- Đối với người làm content: Hãy hiểu rõ mục tiêu của nội dung bạn đang tạo ra. Đảm bảo rằng nội dung phản ánh đúng thông điệp và giá trị của thương hiệu. Nắm vững về bản chất của thương hiệu mà bạn đại diện để tạo ra những nội dung phù hợp.
- Đối với nhà quản lý: Hãy xem xét và thiết lập chiến lược content phù hợp. Kết hợp sử dụng branded content và unbranded content để mang lại sự đa dạng. Tránh tình trạng nội dung nhàm chán. Điều này giúp duy trì sự quan tâm của khán giả và tăng khả năng chuyển đổi.
- Sử dụng kỹ thuật SEO: Đảm bảo rằng nội dung branded content của bạn tuân thủ các tiêu chuẩn SEO. Sử dụng từ khóa chính một cách tự nhiên và hợp lý trong tiêu đề, mô tả và nội dung chính. Để tăng khả năng xuất hiện trên các công cụ tìm kiếm và thu hút lượng lớn người xem.
- Tạo nội dung chất lượng: Hãy đảm bảo rằng branded content của bạn mang lại giá trị cho khán giả. Tập trung vào việc cung cấp thông tin hữu ích, giải quyết vấn đề và tạo ảnh hưởng tích cực đến khán giả. Điều này giúp xây dựng lòng tin và tương tác tích cực với thương hiệu.
- Theo dõi và đánh giá hiệu quả: Sử dụng các công cụ phân tích và theo dõi để đo lường hiệu quả của branded content. Xem xét số lượng lượt truy cập, tương tác và chuyển đổi. Để điều chỉnh và cải thiện chiến lược content của bạn.
>>>>Xem thêm: Dịch vụ SEO
Có nên lạm dụng Branded content
Để đạt được hiệu quả trong chiến dịch truyền thông, việc phân bổ và sử dụng các loại nội dung của doanh nghiệp một cách thông minh là rất quan trọng. Điều này đòi hỏi một chiến lược digital marketing mạnh mẽ và hiệu quả.
Trong giai đoạn nhận thức về thương hiệu và sản phẩm, cần đặc biệt chú trọng đến việc tạo nội dung mang giá trị và phản ánh văn hóa của thương hiệu. Đồng thời, cũng cần tiếp tục tiếp thị cho các sản phẩm chính của doanh nghiệp.
Trong giai đoạn xây dựng lòng tin và tái tiếp thị đối với khách hàng hiện tại, cần hạn chế sử dụng branded content quá thường xuyên. Thay vào đó, tăng cường triển khai các nội dung dạng blog. Cung cấp thông tin hữu ích hơn cho khách hàng.
Bạn cần biết rằng branded content cũng có thể trở thành một con dao hai lưỡi đối với thương hiệu của bạn. Nếu chiến lược content không đủ mạnh mẽ, đi sai hướng, mục đích không đúng và thậm chí trái ngược với sứ mệnh của doanh nghiệp, branded content có thể gây hại cho thương hiệu của bạn.
Để có thể hiểu thêm về Branded content bạn hãy liên hệ với chúng tôi nhé:
CÔNG TY TNHH VIO
- Địa chỉ: 197 Thạnh Lộc 31, quận 12, TPHCM
- Điện thoại: 0899164707
- Email: info@vioagency.vn
